利用“互联网思维”起家的互联网金融已经逐渐崛起，传统银行也纷纷试水互联网营销。随着移动互联网的迅猛发展，银行带动了金融业在移动互联网上的率先发力。然而，近日有消息称：“浦发银行.手机”被抢先预注册，申请注册者的身份暂不明确。
作为全球500强企业之一，浦发银行一直以来都很重视互联网营销，本次移动互联网中的手机域名被抢先注册或许是始料未及的。业内人士认为，“.手机”的抢注风潮还将持续，将有更多的品牌、企业的域名面临被抢注的风险，企业还应尽早慎重评估，第一时间申请需要的域名注册，保护移动互联网的重要品牌资产。
面对众多知名品牌的手机域名被抢注，业内人士表示：随着移动应用的增多，“.手机”的“统一入口”价值将会日渐显现。微博号、服务号、订阅号、直达号，各种营销号连企业推广起来都觉得繁琐，又何谈用户体验？当用户面对如此多、且不统一的数个移动应用二维码时，往往觉得太麻烦而放弃扫描，企业必须寻找一个“统一入口”方可迎合移动互联网的发展趋势。
“.手机”的特殊价值恰恰体现在这里，其“微入口”允许企业将所有移动应用启动入口设置到后台，并在“.手机”页面统一呈现给手机用户。这样一来，用户不需再扫描多个二维码，企业也可以只对手机域名做统一宣传推广。例如，只要宣传“某某企业.手机”便等于为其所有移动应用服务做推广，可谓“四两拨千斤”。
据行业人士猜测，本次“浦发银行.手机”遭抢注一事，极有可能是职业投资人看准“.手机”对企业的特殊价值而抢注的。不过，尽管“浦发银行.手机”已经被提交预注册申请，但商标持有人可持SMD码在日升期内提出自己的申请。如果进展顺利，可在1月份抢滩期注册成功。如果超出这个时限，那么“浦发银行.手机”或许就被他人注册成功了。
据介绍，12月1日至12月31日为“.手机”注册日升期，注册局对持有SMD码的企业开放优先注册的权利。换句话说，12月期间对拥有正规合法商标文件的企业来说，是为他们品牌域名资产设立的“保护阶段”。进入1月抢滩期后，“.手机”将采取“先到先得”的注册规则，与主流传统域名规则大体相同。
如今，“.手机”域名作为一种以中文作为标识的顶级域，已经凭借其“统一入口”价值打响了市场，抢注风潮大有上涨之势。其唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性等特点，使得企业竞争对手、职业域名投资人倍加关注。
专家提醒，目前我国已经成为了名副其实的移动互联网大国，今后国人使用中文域名将会远远多过英文域名，方便用户输入、记忆及传播的“.手机”顶级域定会成为企业建立移动应用“统一入口”的最佳法宝，赢得更广泛的市场。目前仍未提起重视的企业务必谨慎对待，以免竞争对手和职业投资人有机可乘。
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